هويملي سفيان

– أعلنت مرسيدس-بنز الشرق الأوسط تعيين وكالة “رودر فين أتلين”، الذراع الإقليمية لمجموعة “رودر فين” في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وإحدى أكبر وكالات الاتصال المستقلة على مستوى العالم، شريكاً إقليمياً لإدارة اتصالاتها الاستراتيجية، وذلك عقب عملية تقييم تنافسية شاركت فيها عدة وكالات متخصصة. وانطلاقاً من مقرها الإقليمي في دولة الإمارات، ستتولى “رودر فين أتلين” الإشراف على أنشطة الاتصال الاستراتيجي في 106 أسواق تمتد عبر الشرق الأوسط وأوروبا وجنوب شرق آسيا.

وبموجب هذه الشراكة، ستقود “رودر فين أتلين” برامج الاتصال المتكاملة والشراكات الاستراتيجية للعلامة التجارية والفعاليات والمبادرات الإقليمية، بما يدعم استراتيجية الاتصال العالمية لعلامة “مرسيدس-بنز”. ومن جهة أخرى، ستسهم منصة الابتكار التقني التابعة للوكالة (RF Tech Lab) في تعزيز هذه الشراكة، من خلال توفير تحليلات معمّقة حول الجمهور المستهدف، وفهم كيفية اكتشاف المستهلكين للعلامة التجارية وتفاعلهم معها عبر محركات البحث والمنصات المدعومة بالذكاء الاصطناعي. وستساعد هذه الرؤى على تطوير استراتيجيات اتصال أكثر دقة وفاعلية، تستند إلى البيانات وتراعي خصوصية الأسواق المختلفة في المنطقة.
وتجمع هذه الشراكة بين إحدى أبرز العلامات التجارية العالمية في قطاع السيارات وإحدى أكبر مجموعات الاتصال المستقلة في العالم، بما يعكس التزام الطرفين بالابتكار والإبداع وتعزيز التواصل الفعّال والمؤثر مع الجمهور.

وقالت صوفي سيمبسون، المدير العام لوكالة “رودر فين أتلين” في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا: “تحظى مرسيدس-بنز بمكانة خاصة وتقدير كبير لدينا، ليس فقط لما تتميز به من حرفية عالية وابتكارات رائدة، بل أيضاً لوضوح رؤيتها ودورها المتواصل في رسم ملامح مستقبل التنقل. ونعتز بشراكتنا مع مرسيدس-بنز الشرق الأوسط ، وبفرصة العمل مع علامة تجارية تتمتع بحضور راسخ وأهمية ثقافية تتجاوز الحدود الجغرافية للأسواق. وينبع ذلك من إيماننا بأن قوة العلامات التجارية الكبرى لا تكمن في نقل رسائلها من سوق إلى أخرى، بل في قدرتها على تقديم قصتها بأسلوب يعكس هوية كل سوق وثقافته، ويمنح رسائلها معنى حقيقياً لدى جمهوره. ومن هذا المنطلق، تقوم شراكتنا على الجمع بين الرؤية الاستراتيجية والفهم العميق للأسواق الإقليمية والتحليلات المستندة إلى البيانات، بما يساعد مرسيدس-بنز على تعزيز روابطها مع جمهورها وترسيخ حضورها في مختلف الأسواق التي تنشط فيها”.
من جانبها، قالت بوني الفخري، رئيسة قسم التسويق والاتصال في مرسيدس-بنز الشرق الأوسط : “تمتد مسيرة مرسيدس-بنز إلى نحو 140 عاماً من الريادة في عالم السيارات، رسّخت خلالها مكانتها في طليعة العلامات التي تقود تطور قطاع التنقل، بفضل إرثها العريق في الابتكار والتميز الهندسي والتزامها الدائم بالتقدم. واليوم، ومع تنامي طموحاتنا في مجال الاتصال وتوسّع نطاق أعمالنا خارج منطقة الشرق الأوسط ليشمل أسواق الموزعين العامين في الشرق الأوسط وأفريقيا وجنوب شرق آسيا وأوروبا الشرقية وآسيا الوسطى وأمريكا اللاتينية، تبرز أهمية التعاون مع شريك قادر على توظيف هذا الإرث والرؤية المستقبلية للعلامة في صياغة رسائل اتصالية ملهمة، تلامس اهتمامات الجمهور وتواكب الخصائص الثقافية لكل سوق. ونتطلع من خلال شراكتنا مع «رودر فين أتلين» إلى تقديم قصص ومضامين اتصالية متميزة تعزز حضور مرسيدس-بنز، وتوثّق صلتها بجمهورها، وتدعم أهدافنا التجارية، وترسّخ مكانة علامتنا في مختلف الأسواق التي نعمل فيها”.

ومن شان هذا التعيين أن يعزز مسيرة النمو المتواصل لوكالة “رودر فين أتلين” في منطقة الشرق الأوسط، كما يؤكد سجلها الحافل بالشراكات مع نخبة من أبرز العلامات التجارية العالمية. وبالاستفادة من شبكة “رودر فين” العالمية وخبراتها الإقليمية الواسعة، تواصل الوكالة مساعدة المؤسسات على تطوير برامج اتصال تراعي الخصوصيات الثقافية للأسواق، وتجمع بين الرؤى التحليلية والإبداع والقدرة على تحقيق نتائج ملموسة وقابلة للقياس على مستوى الأعمال.