جليلة كلاعي تونس

من قلب المشهد التجاري العالمي المعاصر، تنبثق حقيقة اقتصادية لا يمكن تجاوزها: المستهلك الحديث لم يعد يبحث عن الاسم الرنان بقدر ما يفتش عن القيمة الحقيقية للمنتج.

في هذا الفضاء المتغير الذي تقوده “العلامات التجارية الخاصة” وتتحكم فيه كبريات المساحات التجارية العالمية، لم تعد المشاركة في المحافل الدولية مجرد ترف تسويقي، بل تحولت إلى معركة وجودية لإثبات الجدارة ونحت التنافسية.

من هذا المنطلق، يكتسب الحضور التونسي في الدورة السابعة والثلاثين لمعرض “عالم العلامات التجارية الخاصة” (PLMA) بالعاصمة الهولندية أمستردام أبعاداً تتجاوز الأرقام المباشرة لتلامس عمق الاستراتيجية التصديرية للبلاد.

إن اختيار ثماني مؤسسات تونسية رائدة في قطاع الصناعات الغذائية لخوض هذا الغمار تحت مظلة مركز النهوض بالصادرات، يمثل قراءة واعية لدفاتر الشروط الجديدة في الأسواق الأوروبية، حيث لم يعد الرهان مقتصرًا على وفرة الإنتاج، بل بات يتمحور حول القدرة على التكيف مع المعايير الصارمة لشبكات التوزيع الدولية والاندماج في سلاسل القيمة العالمية التي تعيد صياغة مفهوم الجودة.

هذه الخطوة التونسية المدروسة تحمل في طياتها تحليلاً عميقاً لواقع السوق الأوروبية والمشهد الاستهلاكي الراهن، حيث تشهد “العلامات الخاصة” أو ما يُعرف بعلامات الموزعين طفرة غير مسبوقة مدفوعة برغبة المستهلك في الموازنة بين الكلفة والنوعية.

الوفد التونسي لم يذهب إلى أمستردام لعرض بضائع تقليدية، بل ذهب لتقديم “سلة متكاملة” تعكس الهوية الغذائية التونسية في أبهى صورها العصرية والمصنعة.
إن وضع منتجات مثل زيت الزيتون البكر الممتاز، والتمور الرفيعة ومشتقاتها المبتكرة، والمصبرات الغذائية، وحبوب الإفطار والوجبات الخفيفة، والتوابل، على طاولة المفاوضات مع كبار المشترين وممثلي المساحات التجارية الكبرى، يعكس تحولاً استراتيجياً من التصدير الخام إلى التصدير ذي القيمة المضافة العالية.

هذه المنتجات التونسية التي باتت تصنع وفقاً لأعلى معايير السلامة الصحية والبيئية، تجد نفسها اليوم أمام فرصة ذهبية لفرض وجودها كبديل موثوق ومستدام داخل عربة التسوق الأوروبية، مستفيدة من القرب الجغرافي والاتفاقيات التفضيلية التي تمنح تونس ميزة تنافسية لوجستية لا يستهان بها.

إن الأثر الحقيقي لهذه المشاركة يتجاوز مسألة إبرام العقود الآنية إلى صياغة تموقع استراتيجي طويل المدى للاقتصاد التونسي. من خلال مواجهة أكثر من ثلاثة وثلاثين ألف زائر مهني ومنافسة نحو ثلاثة آلاف عارض من مختلف أصقاع الأرض،

يكتسب الفاعل الاقتصادي التونسي مرونة فائقة وفهماً أدق لاتجاهات السوق المستقبلية، خاصة فيما يتعلق بالتعبئة، والتغليف المستدام، ومتطلبات الاقتصاد الأخضر.

هذا التفاعل المباشر مع مركزيات الشراء الكبرى في أوروبا يتيح للمؤسسات التونسية تفكيك شفرات الطلب العالمي وتحويلها إلى خطوط إنتاج مبتكرة محلياً، مما يساهم بشكل مباشر في تنويع الأسواق ومقاومة التبعية للمنافذ التقليدية.

في المحصلة، يثبت الحضور التونسي في أمستردام أن قطاع الصناعات الغذائية في تونس يمتلك من المقومات الهيكلية والابتكارية ما يؤهله ليكون قاطرة حقيقية للنمو الاقتصادي، وأن الهوية التونسية في الأسواق الدولية قادرة على التجدد والتميز متى ما اقترنت بالرؤية الاستشرافية والجرأة التسويقية.